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开打价格战 苹果跌落神坛
2019-03-22 08:40:42 来源: 北京日报
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  新iPhone遭遇销售“滑铁卢”,苹果也不得不祭出“降价”大招,力图挽回国内消费者的心。记者昨天从京东和苏宁方面证实,京东得到苹果官方通知和授权,自11日零点开始,部分iPhone价格下调,比苹果官网报价最多低了1200元。从彻夜排队黄牛加价,到如今门庭冷落降价促销,短短几年间苹果快速跌落神坛,这让无数果粉们唏嘘不已。

  直接降价搭配变相降价

  近日,关于苹果iPhone降价的话题持续发酵。从1月11日零点开始,京东平台的iPhone8/8P的价格率先下调至3999元和4799元,较变动前分别下调了600元和800元,与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。

  与此同时,苏宁也大幅下调iPhone XR售价,比官网最多能低1200元。苏宁易购方面表示,其已经大幅下调iPhone产品售价,如iPhone XR 128GB版本到手价仅5799元,比其他电商平台还要低700元,相较于苹果官网6999元的价格,便宜了1200元。

  苏宁易购还上线了iPhone XR换购活动,用iPhone 7P换购iPhone XR,最低只要3500元。相比苹果官网在近日推出的iPhone XR换购4399元起,市民能享受更多实惠。

  值得注意的是,2018年12月底,苹果公司曾推出了旧机折抵换购新机的活动。当日苹果西单大悦城店的工作人员就告诉记者,苹果实体店也加大了优惠力度。“同等配置情况下,目前旧iPhone折抵现金水平甚至能增加四五百元。而且这是5家苹果在京实体店统一的活动。”这位苹果工作人员说,“没有故障的iPhone 6s plus 64G版,过去大约能折抵现金700多元,现在已经提高到1200余元。”

  苹果西单大悦城店的工作人员还向记者表示,目前实体店的要求是旧iPhone只能换新iPhone,旧iPad只能换新iPad,线上苹果商店虽然折抵金额没有上涨,但是却开始不再要求必须一一对应。例如市民可同时用一部旧iPhone和一部旧iPad,去换购一款新iPhone,相当于也提升了优惠程度。

  国产手机蚕食市场份额

  若干年前,乔布斯在全球掀起了一股“苹果热”。那时的iPhone,还是集中国消费者万千宠爱于一身的“机皇”。即便加价几百上千元,市民也不惜高价从黄牛手中抢购新款iPhone。

  2019-03-22,北京三里屯苹果专卖店外,10名粉丝从头天晚上就打伞冒雨排队购买iPhone3。2019-03-22,白色版iPhone4在中国发售,北京西单苹果专卖有一千多人排队,有些消费者甚至提前一天赶来。2019-03-22iPhone4S在中国发售,排队热潮不减,也正是这一年,苹果在中国有了“肾机”的称谓。

  然而到了2018年9月,当苹果新iPhone发售后,果粉和黄牛排长队的火爆场景并未出现,黄牛加价幅度低至200元。记者当时在三里屯苹果店外发现,十几名黄牛拿着没拆封的新iPhone手机向行人兜售,互相杀价。不远处预约成功来排队取机的顾客只有20余人,与苹果的安保人员数量不相上下。

  全球智能手机出货量最近一年半持续下滑,然而华为的年度手机发货量却从2017年的1.53亿台冲至2018年的2亿台,创造了8年来的最大增幅。公开数据显示,小米在2018年第三季度的全球智能手机出货量也达到3300万部,以创纪录的9%市场份额排名第四。随着国产手机在国际竞争中的地位越发突出,对苹果用户的分流效应也日渐明显。

  就在1月10日的发布会上,雷军在小米发布会现场放出狠话:“生死看淡、不服就干”。面对iPhone销售持续遇冷,中国厂商步步紧逼的状况,傲娇的苹果不得不放低身段降价应战。

  市值大缩水折射发展隐忧

  此次降价,也折射出苹果公司的经营压力。近日披露的2018年4季度财报数据显示,苹果营收840亿元低于预期,同比下降4.8%。截至目前,苹果股价已经跌至153.80美元每股,较去年8月最高点缩水30%。

  手机行业分析师王如晨认为,这一年多来安卓生态的创新更多依赖中国市场,创新也比苹果更密集。如今华为、小米、OPPO、vivo每年都会密集发售数批新手机,而苹果依然保持着每年换代一次的频率。“研发能力明显变弱了,它已经无法像中国企业这样实现跳跃式的发展。”王如晨说。他分析,虽然以往苹果产品也会降价,但这种新品刚发布不足半年就大幅降价的表现,确实说明苹果已经有了强烈危机感。

  对众多转投国产手机的消费者而言,苹果节节攀高的价格,让他们不得不回归理性。“苹果手机好,但华为也不错呀。”多名果粉表示。

  不过,手握2000多亿美元现金储备的苹果公司并没有面临绝境,在很长一段时期内仍将是国产手机品牌发力追赶的对象。(记者 赵鹏)

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【纠错】 责任编辑: 徐一嫣
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